經(jīng)常會(huì)看到朋友總結(jié)一些醫(yī)藥保健品廣告創(chuàng)作技法，非常具有實(shí)戰(zhàn)意義，尤其是自2004年下半年全國(guó)風(fēng)靡的銀離子等產(chǎn)品廣告，采取上軟下硬、排版類(lèi)似報(bào)媒的風(fēng)格讓眾多產(chǎn)品跟進(jìn)效仿。報(bào)媒風(fēng)格的廣告容易與報(bào)紙融為一體，版面美觀大方，在吸引讀者閱讀，提升廣告效果起到了很好的作用。武漢惟楚營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在服務(wù)客戶(hù)的時(shí)候，也經(jīng)常碰到客戶(hù)類(lèi)似的問(wèn)題，其實(shí)，知道該類(lèi)型廣告的特點(diǎn)，文案是按照這個(gè)要求去創(chuàng)作的，設(shè)計(jì)師也是盡量的去按照相應(yīng)的形式來(lái)設(shè)計(jì)的，可整出來(lái)就是不象。為什么呢？關(guān)鍵一點(diǎn)，是他們沒(méi)有領(lǐng)會(huì)排版技巧。作為跨醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)、渠道、媒體的湖北地區(qū)運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，在這方面對(duì)媒體的排版風(fēng)格非常了解，在此，結(jié)合該類(lèi)型廣告作簡(jiǎn)單介紹。
一、 排版硬件過(guò)關(guān)。
一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的排版是運(yùn)用飛騰軟件進(jìn)行編排的，其字體大小，間距、發(fā)排清晰度都與其他類(lèi)型的設(shè)計(jì)軟件有所區(qū)別。所以，如果要借鑒報(bào)媒的排版風(fēng)格，最好采用飛騰的軟件系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行編排，在風(fēng)格上會(huì)更接近報(bào)紙的排版，迷惑性會(huì)更強(qiáng)，容易引起讀者關(guān)注。
二、 內(nèi)容要象新聞體
上軟下硬的廣告，如銀離子等產(chǎn)品廣告，都是以故事型強(qiáng)、時(shí)效型強(qiáng)、具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感的軟性文章組成，而且非常注意標(biāo)題的采用，具有非常吸引力，甚至還有些八卦。正如一則好的新聞一樣，標(biāo)題，導(dǎo)語(yǔ)是非常重要的，標(biāo)題是眼睛，是直接吸引讀者的閱讀；同時(shí)由于現(xiàn)在的報(bào)紙不斷擴(kuò)版，各種信息量非常大，讀者需要快速閱讀，那么引人入勝的標(biāo)題和簡(jiǎn)練精彩的導(dǎo)語(yǔ)就顯的非常重要。只有文章內(nèi)容達(dá)到這一要求，排出來(lái)的版面才象報(bào)紙風(fēng)格。
三、 細(xì)節(jié)要注意
一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的排版標(biāo)題和內(nèi)文之間要注意留白，過(guò)去的醫(yī)藥保健品廣告，密密麻麻的全部是文字，幾乎整版都不愿意流一些空白，但是如今的廣告，越來(lái)越注意留白的重要性，這也是為了讓讀者的眼球得于放松；整版廣告，文字一般分三欄，每欄17個(gè)字，字體為5號(hào)報(bào)宋體。在安排版塊的時(shí)候，注意頭條排最上面，右邊為偏頭條，一般豎排，然后下面的版塊再分別橫排，不要全部采取橫排的形式，這樣比較呆板；為了增強(qiáng)可讀性和真實(shí)感，圖片越來(lái)越多的運(yùn)用到醫(yī)藥保健品的廣告中去。本人不主張廣告中直接運(yùn)用網(wǎng)上下載的圖片，一是容易引起知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，二是真實(shí)感不強(qiáng)，最好直接采用真實(shí)拍攝的照片，甚至不要求拍攝的相機(jī)有多好，拍攝技術(shù)有多高，越土越真實(shí)，越能打動(dòng)讀者。我們?yōu)榭蛻?hù)創(chuàng)作平面廣告時(shí)候，就多直接用傻瓜相機(jī)拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片，使用的效果非常好，真實(shí)感非常強(qiáng)。同時(shí)，在編排每個(gè)版塊的時(shí)候，注意使用一些題花，如“一線(xiàn)傳真”類(lèi)似的標(biāo)注，配上一些小圖形，這樣更象某個(gè)欄目，效果要靈活的多。
總體來(lái)說(shuō)，仿報(bào)紙的排版風(fēng)格越來(lái)越多的運(yùn)用在醫(yī)藥保健品的廣告中，在此就事論事，非常簡(jiǎn)單的和大家一起探討了這些具體的方法技巧，隨后我們將就類(lèi)似比較實(shí)戰(zhàn)的創(chuàng)作技法和大家分享，歡迎交流。
華飛：從事市場(chǎng)行銷(xiāo)研究的實(shí)戰(zhàn)人士，惟楚營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)策略總監(jiān)，湖北醫(yī)藥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)\渠道\媒體首席服務(wù)商。浸淫醫(yī)藥保健品市場(chǎng)多年，對(duì)醫(yī)藥保健品的招商、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、廣告創(chuàng)意策劃等具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；曾為華中實(shí)力最大廣告公司資深策劃，具有豐富的多品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。熟悉媒體運(yùn)作流程具有豐富的媒體公關(guān)經(jīng)驗(yàn)；多家媒體專(zhuān)欄作者，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)、中國(guó)醫(yī)藥報(bào)、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)等多家媒體特約撰稿人，聯(lián)系電話(huà): 02762045275，電子郵件: weichuhuafei@126.com